エルです。
再びアップル（Apple Inc.）に投資しました。
初めて投資をしたのは、2005年9月ですが、これまでは長期保有出来ていませんでした。
今回も長続きしないかもしれませんが、最近読んだ本で見つけた素敵な表現を借りて、アップルの魅力（その一部）について、メモをしておきます。
当社超概況
・iPhoneが主力製品の米大手IT企業。製造は外部委託し、企画力・サービス力を武器にして、世界一の利益を上げ、時価総額も現在世界ナンバーワンとなっています。自宅にあるスマートスピーカー「GoogleHome」によれば、先週末時点で1兆900億ドルと日本円換算で100兆円を超えています。
アップルの武器と魅力
アップルは高級ブランドである
最近読んだ『GAFA』によれば、テクノロジー企業から高級ブランドへ転換するというジョブズの決定は、ビジネス史上、とりわけ重要であったとありました。
なるほど、テクノロジー企業ではなく、シャネルなどと同様の「高級ブランド」であるという視点でアップルを眺めると、私の中では当社に対する見方が180度変化しました。
同書著者スコット・ギャロウェイは「アップルは最高の遺伝子を持ち、22世紀まで存続する可能性が四騎士の中でいちばん高い」としています。
アップルの深い堀は店舗
「アップルは強力な免疫システムを備えた重要な資産を持っている。19カ国に展開する492の店舗だ」（同書）
アマゾンの攻勢により小売業者の店舗閉鎖が相次ぐ中で、リアルな店舗を武器にしているのがアップルです。
ほとんどの商品がネットで買える時代になった今、店舗に足を運んでもらうためには、店舗でしか出来ない経験、つまり「ショッピング・エクスペリエンス（購買経験）」を提供することが必要となっています。
アップルでは、「製品を売るのではなく、顧客の問題解決のサポートをする」という理念のもと、「ジーニアスバー」と呼ばれる技術サポートコーナーの設置、専門家のアドバイスなど、ブランド体験と顧客の問題を解決する場として、店舗を活用してきました。
その結果、床面積当たりの売上げはジュエリー大手のティファニーなどを上回り、世界一となっています。まさに、ブランドですね。
なお、アップルの店舗「アップルストア」から「ストア」の文字が消えていることをご存知でしょうか。全世界に展開する旗艦店「アップルストア」は2016年8月頃から順次「ストア」の文字を消しており、単なる売り場ではないことを名前でも表現しています。
最後に一言
私の生活の中では、アマゾンに次いでアップルが米IT大手企業の中では大事な存在として捉えてきました。毎日、MacBookとiPhoneを使い、いわば「生活必需品」です。
この様に毎日利用し、アップルのデザイン力やスマートさは認めるものの、テクノロジー面では（素人目線ではありますが）決して傑出した存在ではない、つまり、アップルの栄華は長く続かないだろうと判断していました。
でも、上記の通り、アップルの本当の姿がテクノロジー企業ではなく「ブランド企業」だとしたら、どうでしょうか。あのウォーレン・バフェットが今頃になってアップルに投資を始め、せっせと株式買い増しを行っている理由がわかった気がします。
I hope you like it.
